为何抖音tiktok在日本比其他国家更火?

最近一直在研究tiktok(以下简称TK),这个我简单说一下吧。其实很简单,因为抖音海外版最开始只在日本设立了本地化团队。

18年3月进入日本市场,并通过艺人入驻收获了大量年轻用户,加之过亿的广告预算,助其乘风破浪没,11月底登上app store免费榜第一。而tiktok进入其他地区主要是通过10亿美金收购http://musical.ly(一个中国人团队创立的app,17年底全球用户已过2.4亿,美国地区用户6500万)进行扩张的,方式相当简单粗暴,直接更换logo和名字,全面接管原http://musical.ly的用户。今天(北京是时间5月19号),字节发消息称迪士尼的流媒体业务主管 Kevin Mayer 从6月1号开始担任TK的CEO,同时也出任字节跳动的COO,直接向一鸣汇报。 Mayer 此前一直被认为是迪斯尼CEO的潜在接班人,不过落选了。对于字节来说, Mayer 的加盟,让不断面临监管和增长压力的海外业务得到一定的缓解。

很多人应该都看到了TK在3月份的下载次数是去年12月份的2倍,一季度整体下载量超过了3亿次,也成为了一季度全球下载量最大的app,足见其风靡之势。所以,现在大家再看,其实你的IP地址在哪儿,首推的就是哪儿的内容。

一鸣在清华演讲时,清华经管院长钱颖一曾问过他,为什么没有针对当地量身定做产品?(比如快手就针对韩国市场推出了一个产品)而一鸣的回答是“产品是否本地化并不重要,我们的策略是,全球化产品,本地化内容。”所以抖音的所有海外版本都只有语言的区别,凭借国内抖音走过来的经验,TK完全就是一个爆款复制机,它不会只在某个地区火,因为一鸣的目标是未来三年内字节系的海外用户占比要超过50%,而TK目前就是战略性武器

一方面,抖音在搭建海外团队运营体系时,了解当地市场和语言文化是肯定的,想要被当地用户接受,就应该熟悉当地的文化和喜好。还有一点很重要就是在广告投放上,北京团队可以说是充分尊重并信任日本团队,广告投放即便超出预算也会快速通过。另一方面,抖音日本团队运营致力于本土化,团队会结合日本文化和本土化的玩法,让用户从根本上产生认同感。再比如,日本人一般比较腼腆、害羞,不太敢于自己录视频,基于这一特点,Tik Tok会推出一些适合全家人一起的舞蹈动作,大家可以一起参与进来,受从众心理影响大量人会陆续参加,从而使抖音迅速火起来。

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